Il settore della creatività in ambito pubblicitario è da sempre un campo di grande attrattiva e innovazione. Sebbene l'immaginario collettivo lo associ spesso a figure carismatiche come Don Draper di Mad Men, la sua evoluzione ha subito profonde trasformazioni nel corso del tempo, adattandosi ai nuovi media e alle esigenze di mercato. Questo articolo esplora come il concetto di creatività e le sue espressioni si siano manifestate in due contesti geografici distinti in Italia, Napoli e Castelfranco Veneto, attraverso l'analisi di due serie televisive, “Pesci Piccoli” e “Creatives”, che narrano storie di successo e di sfide in questo affascinante universo.
Tradizionalmente, il polo dominante per le agenzie creative in Italia è stato Milano. Tuttavia, negli ultimi anni, si è assistito all'emergere di realtà significative anche in altre città. Due di queste, Napoli e Castelfranco Veneto, pur con percorsi molto diversi, sono legate da un filo invisibile che le connette nell'esplorazione del mondo creativo, offrendo spunti di riflessione sulle dinamiche regionali e sull'impatto della localizzazione sul successo imprenditoriale nel campo della comunicazione. Entrambe le narrazioni, seppur con esiti contrastanti, sottolineano l'importanza della volontà di raccontarsi e di esprimere nuove idee.
A Napoli, la storica città campana, da sempre associata a simboli culturali e sociali complessi, ha visto l'ascesa del collettivo The Jackal. Questo gruppo, noto per la sua capacità di reinventare il branded content e il content marketing, ha saputo trasformare la percezione della città in un esempio di innovazione. Attraverso progetti come “Gli effetti di Gomorra sulla gente” e campagne per eventi di risonanza nazionale, i The Jackal hanno dimostrato come l'ingegno e la creatività possano fiorire anche in contesti apparentemente difficili. La loro serie “Pesci Piccoli”, disponibile su Prime Video, offre uno sguardo surreale ma autentico sulla loro quotidianità e sulle sfide esistenziali del settore, dimostrando un radicamento nella cultura locale e una visione ottimistica del futuro.
Parallelamente, nel Nord-Est italiano, a Castelfranco Veneto, si sviluppa la vicenda di “Creatives”, un'altra serie televisiva presentata sulla stessa piattaforma. Questa produzione racconta la storia di Velvet, un'agenzia fondata nel 2013, che, nonostante un'iniziale espansione e un grande potenziale, ha incontrato un destino meno fortunato, culminando nella chiusura. La serie, pur riconoscendo alcune imperfezioni nella realizzazione, è intrisa dello stesso spirito entusiastico che aveva animato la fondazione dell'agenzia. Con un approccio quasi punk e una colonna sonora vibrante composta da band indipendenti, Creatives mette in scena le vicende di giovani attori emergenti e figure più esperte, evidenziando come la perseveranza e la volontà di provarci siano valori fondamentali, anche di fronte alle avversità. Il confronto tra queste due realtà offre una panoramica interessante sulle diverse fortune che possono incontrare le imprese creative in Italia, mostrando come il contesto geografico e le dinamiche locali possano influenzare profondamente i percorsi di successo e di insuccesso.
Le due narrazioni, “Pesci Piccoli” e “Creatives”, pur con epiloghi divergenti, condividono un elemento cruciale: la celebrazione dell'atto di tentare, di osare, di non arrendersi di fronte alle difficoltà. A Napoli, la creatività si manifesta come una forza in grado di superare i pregiudizi e di costruire un esempio di successo. Nel Nord-Est, invece, la storia di un'agenzia che chiude i battenti si trasforma in un monito, ma anche in un inno alla resilienza e alla capacità di ricominciare. Entrambi i casi evidenziano la vitalità del panorama creativo italiano, mostrando che, nonostante le sfide, la spinta a innovare e a raccontarsi rimane un motore inarrestabile.